2026年福建省城市足球联赛常规赛泉州赛区五场主场，前几天刚落下帷幕。说实话，这五场比赛踢得怎么样先放一边，赛场外的热闹——那是真炸了。五场非遗主题大秀轮番上阵，中场拉拉队一支比一支有戏，文旅短视频刷屏刷到你躲都躲不开。
数据摆在这儿：全系列展演全网曝光量突破20亿，多个话题冲上全国热榜，在闽超各地市里排第一，全国也排在前列。消费转化？实打实——五场主场直接撬动文旅消费超2.5亿元，单场最高拉动消费1055万元。观赛氛围更不用说，单场到场人数接连刷新泉州本地大型体育赛事纪录，6月27日那场，28736人挤进体育场，座无虚席。
这成绩背后，泉州文旅局早早组了创意团队，把全市文艺院团、学校、民间演艺力量拧成一股绳，把足球场当成了讲故事的舞台。商圈、景区、餐饮、住宿，吃住行游购全链条联动，说白了，就是要把一场球赛做成一座城的节日。
**一赛一主题，非遗大秀借足球场全域出圈**
泉州人做事讲究“一场一个样”。他们提前摸清每轮对阵特点，量身定制开场非遗展演——那些平日里扎在戏台、街巷里的老手艺，直接搬上绿茵场，活生生地演给现场球迷和全网观众看。
5月2日揭幕战，重磅大秀《马上成功・武林大会》直接炸场。二十四节令鼓、永春白鹤拳、拍胸舞、蛇脱壳古阵法，十多项世界级、国家级、省级非遗轮番登场。还请来演员赵文卓演绎郑成功文化IP，把闽南“爱拼敢赢”的劲儿和家国情怀揉在一起。相关话题全网曝光量破10亿，成了闽超开赛以来第一个现象级传播。
5月16日，“闽南德比”来了，泉州对漳州。两地文脉同根同源，泉州选了非遗宋江阵作开场核心节目——黄蜂出巢、八卦阵、长蛇阵，配上高甲戏水浒武打，同台炫技。相关内容直接冲上抖音全国热榜，全网曝光超2亿。
5月23日主场走潮流路线，特邀“水木年华”登台唱经典曲目，搭配本土专业舞团。你说这算不算老歌新唱？反正年轻人和长辈都买账，相关内容全网曝光累计3亿。泉州文旅部门干脆把国民流行音乐IP拉过来，受众面一下子拓宽了。
6月13日赶上文化和自然遗产日，主场开场直接端出央视春晚出圈的南音节目《百鸟归巢》。230名老中青幼四代南音传承人同台演奏，创下户外大型南音演出规模纪录。紧接着编排两岸青年街舞融合秀《战斗》，用潮流舞步跟千年古乐对话，诠释两岸同根同源。这套组合拳，传统底蕴和青年表达全照顾到了，中央和省市主流媒体争相报道。
6月27日本赛季收官主场，上演木偶荟萃《闽超扬正气，偶们齐助力》。提线木偶、掌中木偶两项世界级非遗集中展示，还复刻了2008年北京奥运会开幕式的经典节目《四将开台》。老中青童四代共270名表演者同台，创下泉州木偶汇演参演人数历史新高。四代传承人同框，完整梯队一目了然——曾经登上国际舞台的非遗剧目，如今走进了大众赛场。
五场主题展演，覆盖武术、南音、木偶、民俗歌舞，集中呈现2项世界级非遗、8项国家级非遗。提线木偶、宋江阵、蟳埔女这些泉州文化符号，在海内外社交平台持续走红。每场差异化编排，让每场主场都有专属记忆点，全网讨论热度就没断过。
**一队一特色，泉州“拉拉队矩阵”火到了海外**
开场非遗大秀是厚重的文化输出，中场拉拉队呢？那是温润鲜活的城市人文表达。泉州深挖本土民俗、青年潮流、两岸人文资源，分场次打造特色拉拉队矩阵，接地气、有烟火气，把“爱拼敢赢”的精神演活了。一场一特色，场场有亮点，几个赛场文化IP在网友中口碑爆棚。
5月2日揭幕战，蟳埔女、惠安女、采茶女三支百人民俗拉拉队亮相看台，直接把闽南特色女性民俗形象搬上体育赛场。球迷们眼前一亮的，不只是比赛。
5月16日“闽南德比”中场，全国首个纯男生拉拉队“泉州真可以”舞团登场，搭配全国中学生啦啦操冠军节目《欢喜泉州・簪花旋风》。刚柔并济，短视频平台迅速走红。
6月13日，小雨绵绵。泉州歌舞剧院、因为刺桐演艺项目、泉州幼高专联袂呈现的“市井十洲人”拉拉队，演员们不受下雨影响，照样精气神十足。节目取材宋元刺桐港万国商旅云集的盛景，再现东方大港的开放包容。实拍视频先后登上人民日报、新华社、央视新闻、环球网官方视频号，人民日报抖音单条点赞超140万，全网相关内容播放量超6亿。外交部拉美司司长张润在海外社交平台转发视频，称赞演出创意十足——这波，火到国外去了。
6月27日收官中场，足球宝贝表演融入掌中木偶元素，搭配闽南金曲《世界第一等》，把木偶吉祥寓意和赛场拼搏精神揉在一起，为本赛季五场特色啦啦操画上圆满句号。
网友评价：“泉州有本届闽超最强、最燃、最爆拉拉队，开放、热烈、包容，激情拉满！”全网热烈反响，正是泉州文旅部门用心打磨赛场文化、主动培育城市特色IP的最好证明。五场拉拉队表演，蟳埔簪花、惠女服饰、采茶民俗等本土人文标识生动呈现，又借助两岸青年同台、校园青春展演等创新形式抓取年轻流量。这套矩阵，持续输出泉州专属城市文化符号，让大家对泉州的印象越来越清晰——世遗底蕴、市井烟火、青春热血。
**一文带百业，全域联动激活文旅消费增量**
短期赛事流量怎么变成城市消费动能？这是泉州“闽超+文旅”城市营销的重点。泉州市文旅局牵头，紧扣文体旅商深度融合，联动商圈、景区、餐饮、住宿等多业态，搭建全域配套联动体系，延伸消费链条，丰富消费场景，把观赛流量转化为文旅消费增量。
全市商户积极响应赛事惠民行动，“一票通享全城”惠民机制落地。600多家商户推出800余项专属优惠——餐饮223家、酒店88家、重点景区16家、特色商贸260家、文艺院团5家、演艺场馆7家、非遗体验点位8家。每场主场同步开设“最国潮在泉州”主题市集，70余家特色美食摊位集中营业，叠加双重消费券补贴，单场市集最高销售额达31.15万元。票根优惠搭配消费券，降低了市民出游门槛，观赛客流顺利转化为线下消费人群，市集和城市商圈都跟着增收。
全域铺开多层级“第二现场”观赛点位，从首场9个逐步扩容到22个，覆盖各县市区核心商圈、广场，营造全城同步观赛的热烈氛围。场内场外联动，单场最高覆盖人群35万人次，赛事期间商圈营业额同比提升25%以上。体育场的空间局限被打破，赛事流量全域分流，更多消费潜力释放。
配套推出12条“跟着闽超游泉州”微度假线路，串联古城街巷、世遗点位、特色村落，同步开通免费观赛接驳专线。游客从单日观赛变成周末微度假，停留时间拉长，单次到访的综合消费价值自然提升。
说起来，这届闽超，泉州算是把“体育+文化+消费”的牌打出了花。